MMM（マーケティングミックスモデリング）を課題設定・予算最適化から徹底解説。バンダイナムコ事例から、Adstock/Hill関数、収穫逓減といったモデル理論、最新の階層ベイズOSS「Google Meridian」の導入まで内製化を目指す実務家向けに詳細に解説します。