「因果推論」の手法であるアップリフトモデリング(Uplift Modeling)について解説します。マーケティング施策の「個の因果」を捉え、ROIを最大化する必要性から、Two-ModelアプローチやX-LearnerなどのMeta-Learnersまで、数学的背景と共に詳しく紹介します。